2018世界杯小组赛完场比分 路易威登弃范冰冰向舒淇示好 又签下吴亦凡 奢侈品靠明星抢市场?

2020-01-10 17:22:23

2018世界杯小组赛完场比分 路易威登弃范冰冰向舒淇示好 又签下吴亦凡 奢侈品靠明星抢市场?

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运营商世界网 八卦叨/文

日前,路易威登于上海推出名为“飞行 航行 旅行-路易威登”的展览,开幕现场众星云集但却未见其老友范冰冰的身影。路易威登一直以来合作的都是顶级明星,不仅前段时间签下吴亦凡为品牌代言人,近日其女装创意总监还与舒淇一同登上《周末画报》的封面,这是又看上舒淇了吗?

首店在北京最大店在上海

根据公开资料,1835年,14岁的路易·威登从家乡瑞士出发徒步250公里奔赴巴黎。在巴黎路易·威登从行李箱工匠的学徒开始做起一步步成为首席助理,在行李箱方面造诣颇深,最终成为深得eugenie皇后信任的行李箱专家。1854年,路易·威登创立了自己的公司,并且在巴黎开设了首家店铺。

五年后,路易·威登推出一款全新平盖白杨木行李箱,这款行李箱在市场受到热烈欢迎、需求量大增。1867年,路易威登首次参与巴黎世界博览会,知名度逐渐上升。1875年,时装大师charles-frederic worth 向路易·威登定制了一款旅行箱,至此路易威登开启了品牌个性化旅行箱定制服务。

1992年,这个拥有一百多年历史的法国奢侈品牌开始进军中国市场,在北京开设了首家专卖店。20年后,路易威登在上海恒隆广场开设了在中国规模最大的专卖店——路易威登之家。去年7月路易威登官方旗舰店上线,今年2月,官方旗舰店首度发售女装系列。

吴亦凡成首位官宣的品牌代言人

作为世界顶级的奢侈品品牌,路易威登在选取代言人方面当然也十分慎重,其合作过的艺人均为一线明星或顶级流量。今年6月,网剧《镇魂》一跃成为热门剧集,其主演朱一龙也跃升为新晋男神,不仅频繁登上热搜,剧本和品牌代言也纷至沓来,一时风头无两。当然,深谙明星营销之道的路易威登自然不会错过这个香饽饽。

自8月起,从朱一龙工作室的微博便可以看出其与路易威登的联系逐渐增多,无论是出席活动还是拍摄杂志封面朱一龙都受到了来自路易威登的服装赞助,因此二者要合作的消息在网络上传得纷纷扬扬。

9月底,路易威登发布了一条朱一龙应邀出席其举办的酒会的微博。事实上明星出席品牌活动并不是什么稀罕事,但路易威登却为这条微博买了推广。据悉路易威登只给梁朝伟买过推广,因此这让朱一龙的粉丝十分惊喜,一度以为两者会有更深的合作。

然而世事难料,10月31日路易威登在官方微博宣布歌手兼演员吴亦凡成为品牌代言人,这是路易威登历史上首次宣布品牌代言人,截止目前该条微博的转发量高达350万。可以想象的是,这一消息出来后无论吴亦凡还是朱一龙的粉丝都颇为震惊,毕竟此前路易威登对朱一龙的宠爱有目共睹,如今却另签他人为代言人,着实不按套路出牌。

“偷税门”后疑与范冰冰划清界限

值得一提的是,除了新合作的吴亦凡,与路易威登关系最亲密的明星则要数范冰冰了。翻阅路易威登官方微博可以发现,自2011年起范冰冰便开始出现在路易威登的微博里。无论是出席活动、拍摄杂志封面还是参加颁奖典礼,范冰冰与路易威登产品的联系均十分密切。

2012年,路易威登正式邀请范冰冰成为品牌大使,而其对后者的宠爱也日益剧增。范冰冰曾经作为路易威登唯一邀请的中国女性出现在路易威登全新香水的诞生地香水之都格拉斯;除此之外路易威登还专门为范冰冰特别制作了一款拉杆箱,可见双方交情之深。

然而,路易威登与品牌挚友范冰冰的互动却在今年初戛然而止,在3月份范冰冰出席过路易威登2018秋冬女装秀后,两者便再无来往。可以猜测这似乎与范冰冰今年被爆的偷税一事有关。或许是路易威登想要避嫌,因此就连其近日在上海举行的“飞行 航行 旅行-路易威登”开幕展上也未见老友范冰冰身影。

出乎意料的是,就在路易威登“冷落”范冰冰后,11月初,舒淇与路易威登现任女装创意总监nicolas ghesquière一同登上《周末画报》封面,这使得外界对两者将来是否要合作猜测不断——难道谁红跟谁玩的路易威登要抛弃“旧爱”范冰冰向舒淇示好了吗?

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